Les liens entrants ou backlinks
Les liens entrants, c'est à dire les liens qui pointent vers les pages de votre site, sont importants pour augmenter la popularité de ce dernier. Il est nécessaire lors du lancement d'un site de préparer une campagne d'échange de liens avec des sites "partenaires" ou "cousins" et de soumettre le site sous des annuaires de qualité, des sites de CPs etc...
Attention toutefois, depuis peu, Google donne beaucoup d'importance aux liens échangés avec des sites de la même thématique - site "location vacances en France" avec site "location vacances aux Antilles" par exemple.
Il est intéressant aussi d'obtenir des liens de sites, blogs dits "populaires", et de sites étant en ligne depuis au moins 3 ans. Le nombre de liens entrants vers une page peut être déterminé à l'aide de la commande link: de Google. Mais attention, Google ne montre pas tous les backlinks. La commande pour Yahoo : http://siteexplorer.search.yahoo.com/search?p= (EDIT 2012 : mort). Il exsite aussi des outils professionnels tel que Yooda qui permet de générer un rapport de backlinks. Outil qui permet aussi de suivre au fil des mois l'évolution de votre nombre de backlinks.