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Le but premier de l'attribut ALT et de fournir un texte de remplacement lorsque les images ne sont pas affichées par le navigateur. Il décrit en général l'image par elle-même.

L'attribut ALT peut être aussi utilisé pour l'optimisation de votre site. En effet, il est parfois utile d'y mettre des mots clefs relatifs au sujet de votre page web. C'est ce que l'on appelle "l’optimisation de la balise ALT".

Prenons un site sur le traitement de l'eau contenant 4 pages, une sur l'osmose inverse, l'autre sur les affineurs d'eau, une autre sur la stérilisation UVC et la dernière sur le gazéificateur d'eau, il faut mettre sur chacune des images respectives les mots clefs en relation avec le thème de la page.

Exemple sur la page relative à la "stérilisation uvc", la balise ALT sera => "stérilisation UVC".

Un exemple plus parlant ici :

http://www.conso-ecolo.fr/stop-douche.php

Les images sur la droite (stop douche, réducteur de débit…) ont toutes une balise ALT optimisée (ainsi que le nom du fichier .jpg par la même occasion).

Le code html de l'image étant respectivement :

<img src="ecolo-pic/stop-douche.jpg" alt="stop douche">

<img src="ecolo-pic/reducteur-debit.jpg" alt="R&eacute;ducteur de d&eacute;bit">

Attention toutefois à ne pas utiliser cette balise pour spammer ! Inutile d'y répéter à outrance vos mots clefs sous peine de voir votre site pénalisé.

Nota : certains pensent que l’optimisation des balises ALT servirait aussi à faire sortir un site sous Google images. Rien n’est vérifié à ce jour (sauf erreur ?). EDIT 2012 : c'est vérifié depuis longtemps :-) Il était temps que je mette ce site à jour...